最近，谷歌的搜索引擎霸主地位引發了出版商們的困擾。根據彭博社的報道，谷歌正在利用其市場影響力，迫使出版商面臨一個兩難選擇:要麼讓他們的內容出現在谷歌的 AI 回答中，要麼就冒着搜索排名下降的風險。這讓許多依賴谷歌搜索流量的出版商感到無奈。

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圖源備註：圖片由AI生成，圖片授權服務商Midjourney

谷歌的爬蟲程序 Googlebot 同時用於搜索和 AI 綜述。雖然網站所有者可以使用 “nosnippet 標籤” 來阻止部分內容被用作 AI 回答，但這樣做卻可能危及他們整體的搜索可見度。因爲如果完全阻止谷歌的爬蟲，很多出版商將無法承受這樣的損失。而僅僅阻止 AI 爬蟲並不是一個解決辦法，因爲 AI 回答的內容來自主要的爬蟲。

很多出版商現在處於一個兩難的境地。Talking Points Memo 的編輯喬・拉加佐表示:“這對這些公司來說就像是生存危機。要麼選擇退出，立刻面臨死亡，要麼與谷歌合作，但最終也許只能是慢性死亡，因爲最終谷歌可能根本不再需要他們。”

谷歌在迴應 Engadget 時表示，阻止整個文章被用作 AI 綜述並不會阻止爬蟲看到用於排名的 “完整文本” 或出現在網頁搜索結果中。出版商也可以選擇僅阻止網站的部分內容出現在 AI 綜述中。

據消息人士透露，谷歌已經停止與出版商就使用其內容進行 AI 回答的潛在許可協議進行談判。與之相對的是，像 OpenAI 和 Perplexity 這樣的 AI 公司以及蘋果公司，正在計劃通過直接補償或廣告收入分享的方式來補償出版商。不過，這些公司並沒有足夠的資源將整個互聯網轉變爲一個聊天機器人生態系統。

谷歌與 Reddit 達成的6000萬美元協議就是一個很好的例子，谷歌試圖以最低的成本獲取最多的 AI 內容。結果，Reddit 中的帖子有時會在搜索結果中超越原始出版商的內容，這無疑對更廣泛的網絡造成了不公平的影響。而且，Reddit 爲了保護自己的數據，現在甚至開始封鎖其他搜索引擎的索引爬蟲，這創造了一個歷史性的現象:一個只供特定搜索引擎使用的網站。

劃重點:

📌 谷歌利用其搜索引擎的市場優勢，讓出版商面臨選擇:參與 AI 回答或風險失去搜索曝光。  

📌 出版商可用 “nosnippet 標籤” 來阻止內容被用作 AI 回答，但這可能影響整體搜索排名。  

📌 谷歌已停止與出版商談判內容使用許可，而一些 AI 公司則在嘗試通過補償來解決這一問題。