今年の「ダブルイレブン」期間中、Token（トークン）は初めて独立した商品カテゴリーとして複数のECプラットフォームに登場し、これまで大規模モデルサービスのバックエンドに隠れていた計算資源の消費が、購入・比較可能な商品の形で一般消費者に公開されるようになった。これは、Token消費が企業や開発者主導のAPI呼び出しモデルから、徐々に大衆市場へと広がりつつあることを意味する。

Tokenは本質的に、ユーザーがAIサービスを利用する際に消費する計算リソースであり、Tokenに支払うことは実際にはその背後にある計算サービスを購入することである。これまで、関連費用は主に大規模モデルベンダーが呼び出し量に応じてバックエンドで精算しており、一般ユーザーが単価を直感的に把握するのは難しく、横並びで価格比較する手段も乏しかった。現在では、TokenがECの棚に並べられ、ユーザーがAI計算サービスを購入する際のハードルが下がっている。

青海省西寧市の市民、蘇国慶さんを例にとると、彼はショート動画愛好家で、ECの大型セールに合わせて動画制作に使うTokenを多く購入した。彼によれば、簡単な動画制作では消費が少ないが、複雑なシーン構築やアクションの絵コンテにはより多くのTokenを消費するという。

ただし、Tokenの商品化はまだ始まったばかりの段階にある。業界関係者は、真に大衆向け消費財となるには、関連サービスは計量・計算、価格設定メカニズム、安全管理、コンプライアンスガバナンスを整備する必要があると指摘する。消費者も、未使用枠の取り扱い方法や消費トラブルの解決メカニズムをプラットフォームが明確にし、アフターサービス保障を充実させることを期待している。AIアプリの普及に伴い、Tokenは新たなデジタル消費カテゴリーになる見込みだが、その規模拡大は価格の透明性、サービスの標準化、消費保障体制の成熟に依然としてかかっている。