最近、ChatGPT Images 2.5の画像生成モデルおよびChatGPT Liveの音声機能が順次リリースされたことにより、OpenAIは商業化の道を再び積極的に進めてきた。関係者によると、同社は最近内部の広告ポリシーを静かに更新し、正式にチャットGPTプラットフォーム内で競合企業が特定の生成型AI製品カテゴリの広告を掲載することを禁止した。特に、画像生成や音声生成ツールに関する商業的なプロモーションが対象である。

この新規則は以前から公表されておらず、公式の広告ポリシーのページにもまだ反映されていないが、OpenAIは一部のビジネスパートナーに正式に通知しており、画像生成や音声生成に特化した製品の広告活動の承認を受け付けないことを示している。Adobe米州メディア上級ディレクターのドッグ・ウィッティはこれを確認した。以前OpenAIの広告試験プロジェクトに参加していたAdobeは、このプラットフォームでアドビ・アクロバット・スタジオと自社のFirefly AI画像生成器を宣伝していたが、新たな規則によってこの宣伝ルートが直接断たれた。

注目すべきは、OpenAIのこのポリシー調整が明確な選択性を示していることである。現在、プラットフォームでは競合他社が動画生成ツールの広告を掲載することを許可しており、すべてのAI分野を一括りにすることはしていない。一方で、OpenAIは同時にChatGPTの発見メカニズムも調整した。ユーザーが画像エディターや画像生成器などの操作的な画像検索を行う場合、ChatGPTは外部の参照リンクを返さなくなった。これにより、サードパーティ開発者は有料広告による露出のチャンネルだけでなく、自然検索流量の導入も失い、二重の顧客獲得経路が全面的に圧縮された。

その商業化の歴史を振り返ると、ChatGPTは2026年2月にアメリカで広告テストを開始し、初期には無料ユーザーおよび低価格サブスクリプションユーザー向けに表示されていた。リリースから200日以内という短い期間で、その広告ビジネスは驚くほどの収益力を示し、年間換算収益率は10億ドルを超えている。この強力な勢いとともに、同社は投資家に対して2026年の年間広告収入目標として25億ドルを設定していた。プラットフォームの影響力が拡大する中で、オープンなエコシステムと自身の核心的利益を保護する間のバランスをどのように取るかは、OpenAIにとって今直面している新たな課題となっている。