Similarwebが最新に発表したレポートは、無視できないトレンドを明らかにしています。人工知能（AI）による検索は、驚くほど速いスピードで従来の検索体験を変革しています。GoogleのAI概要が検索結果に表示される割合は、1年前の15％から43％へと急増し、AIを駆動する情報取得方法がユーザーにとっての標準的な体験となっています。

データによると、Google AIモードのアクセス数は2025年6月の1億2600万回から2026年5月には2億7900万回まで増加し、倍以上に成長しました。一方で、ユーザーの検索行動も根本的に変化しています。より長く自然な会話形式の質問が、従来のキーワード中心の短い検索に代わって増えています。検索という行為は、「ユーザーにウェブページを検索して見つける」ことから、「直接ユーザーに答えを提供する」ことに変わりつつあります。

引用が5倍に増加したにもかかわらず、トラフィックは必ずしもそれにつれて増加しているわけではありません。

この変化は、インターネットトラフィックの配分ロジックに深く影響を与えています。伝統的な出版物やコンテンツサイトは、AIの要約によって「流出」される状況に直面しています。ユーザーが検索結果ページで直接答えを得るため、元のウェブページにアクセスする必要がなくなるのです。

データによると、過去1年間でAIを参照する検索応答数は5倍以上増加しましたが、参照すること自体がトラフィックに繋がるとは限りません。米国市場を例にすると、2026年5月時点でChatGPTのデスクトップ検索クエリのうち6.8％しか参照リンクを含んでいませんでした。ただし業界ごとの差が顕著であり、旅行、小売、スポーツなどの分野ではAI検索の参照がより多くなり、これらの分野ではトラフィックの恩恵がより明確です。

コンテンツ制作側にとっては、すべてが悪いニュースではありません。ChatGPTが今年5月7日に検索機能をアップデートした後、米国のデスクトップ端末からのChatGPT経由のウェブページ推薦トラフィックは顕著に改善しました。5月末までには、ウェブページへのアクセス比率は25％からほぼ60％まで上昇しました。これは、AI製品が参照や導流を重視し始めることで、コンテンツエコシステムにも回復の可能性があることを示しています。

ナビゲーションツールから消費プラットフォームへ、グーグルの存在意義が変化しています。

全体的に見て、AI検索はインターネットの入口において構造的な変化を推進しています。グーグルは、従来の「ウェブナビゲーションツール」から「情報消費プラットフォーム」へと進化しており、検索結果ページは単なるリンク一覧ではなく、情報の提供が直接行われる終点となっています。

ウェブサイトやコンテンツ機関にとって、ゲームのルールはすでに書き換えられました。AIを駆動する情報配信方法の中で、コンテンツ構造やAIでの可視性を最適化し、新たなトラフィック機会を獲得することが、次の段階でのコンテンツ競争の格付けを決定するでしょう。かつて検索からの導流に過度に依存していたこのモデルは、静かに革命によって徐々に解体され始めています。