グーグルは今日、イギリスの規制機関の要請に従い、Google Search Consoleで新たな「退出オプション」を正式に導入したと発表しました。この機能により、ウェブ出版者自身が自社コンテンツが生成型AI検索に使用されるかどうかを選択できるようになります。この措置により、出版者が退出を選択した場合、そのウェブサイトのコンテンツは「AI概観（AI Overviews）」「AIモード（AI Mode）」およびDiscoverのAIサマリーに表示されなくなります。

このポリシーの変更は、英国競争・市場庁（CMA）によって推進されました。CMAは昨年10月にグーグルが「戦略的市場地位」を持つと認定し、今年1月には出版者にコンテンツの使用方法を自主的に選べるように求めていました。

CMAはこの取り組みを「世界初」と評価し、ニュース機関などの出版者がテクノロジー企業とのコンテンツライセンス交渉において交渉力が大幅に向上するものと考えています。コンテンツの流出リスクに対応して、グーグルは退出行為が伝統的なグーグル検索のランキング要因にならないことを保証するとともに、Search Consoleに掲載回数やウェブページの分布、国/地域などの新しい指標を導入しました。これは、毎月25億人以上のアクティブユーザーがいる「AI概観」と10億人以上のアクティブユーザーがいる「AIモード」の膨大な流量を活用し、出版者にライセンスを維持するように説得しようとするものです。

さらに、グーグルはAIによる回答に直接埋め込まれたリンクやサイトプレビューの数を増やすことで、クリックを促しています。この退出オプションは、まずイギリスの一部の出版者に対してテストされ、その後世界中に拡大される予定です。

この対立は、生成型AI時代において、コンテンツ著作権所有者とAI検索プラットフォームの間で顕著になっている利益構造の再編を反映しています。イギリスが行った画期的な規制実践は、世界中のAIコンテンツ合規管理に新たなモデルを提示し、グーグルなどのテクノロジー企業がAIの流量を追求しながらも著作権所有者の利益を尊重する新たなバランスを見つける必要性を強調しています。