グーグルがAIモード検索広告をアップデート：Geminiモデルが深く関与し、内蔵チャットボット広告をリリース

グーグルは、その次世代「人工知能モード（AI Mode）」の検索体験で新型広告形式をテストすることを発表しました。これにより、Geminiの大規模モデルの能力が、同社のコア広告分野に本格的に深く応用されることになりました。

今回のアップデートの前日、グーグルはより大規模で会話的なクエリに対応する新しい検索バーを公開しました。この新機能では、Geminiモデルを使用して「スポンサード製品」の「カスタムインテプリタ」を生成し、ユーザーに特定商品の購入理由を直接説明します。例えば、「コンパクトなイタリアンカプセルコーヒー機」の検索例では、システムがNespresso Vertuo Upカプセルコーヒー機について、「3秒で加熱し、6種類のカップサイズを提供する」といった重要なパラメータと特徴を含むカスタマイズされた記述を自動生成できます。

ユーザーの検索と最終的な購入との間のギャップを埋めるため、グーグルはチャットボットを内蔵した広告形式も導入しました。広告内の「質問」ボタンをクリックすると、ユーザーはGeminiと対話でき、AIは企業の公式ウェブサイトの情報をもとにリアルタイムで回答し、商取引を築くためにフォームの入力を促すこともあります。

また、新型広告には特定の生活上の問題（例えば、部屋の匂い対策）に対してAIの返答の下にフルスクリーンのスポンサード製品（例えば、空気清浄剤）を表示するものや、言語学習サービスなどのおすすめリストの最下部にDuolingoなどのスポンサーブランドを強調表示するものも含まれています。