4月22日、抖音ライフサービスは正式に「抖音ライフサービスAIGC創作規範」を発表しました。この規範は、AI生成コンテンツや深層合成技術を使用する際のクリエイターの行動の境界線を明確にし、消費者の知情権をさらに保障し、健全なコンテンツ生態系を維持することを目的としています。

この規範の核心は権利保護と情報の真実性にあります。人格権および著作権に関する面で、抖音は合法的で明確かつ追跡可能な許可なしに、AIGC技術を用いて他人の肖像、声、または作品を変顔、模倣音声、改編などの二次創作に使用することを厳しく禁止しています。また、未承認の素材や他人の脚本を盗用してモデルの訓練を行うことも禁止されています。消費側の透明性に関しては、生成・合成されたコンテンツを含むすべての投稿は主動的に声明を行い、視聴者が虚実の境界を明確に識別できるようにすることが求められています。

マーケティングの合規性においては、AIGCを用いて商品、店舗、またはサービス情報を虚構することは厳しく禁止され、量、仕様、効果を過大に宣伝することは禁じられています。オンラインでの宣伝は、オフラインでの履行と完全に一致しなければなりません。また、業界内でAI技術を用いて低俗なストーリーを作成し、偽のトレンドを捏造して注目を集めるような問題に対して、抖音はそのような商品やサービスとは関係のない珍奇なコンテンツを厳しく取り締めることを明確に表明しています。これにより、コンテンツの価値導向が正しく保たれることになります。

今回の規範の導入は、先駆けプラットフォームがAIGCコンテンツの管理において細分化された段階に入ったことを示しています。技術の出発点からマーケティングの末端までをカバーする一連の制約により、不正行為のリスクと信頼コストが効果的に低下し、AI技術がローカルライフサービス分野で法規に準拠した応用を樹立する業界の基準となっています。