テクノロジーメディアのAxiosは、先日Chartbeatが作成したデータレポートを公開し、グーグルの「AIオーバービュー（AI Overviews）」機能がコンテンツ出版者に与えた破壊的な影響を明らかにしました。レポートでは、AIが検索結果の上部で直接答えを生成するようになるにつれて、ユーザーがオリジナルのウェブサイトにアクセスする必要性が急激に減少していることが指摘されています。

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流量の崩壊：小規模サイトが最も被害を受ける

データによると、さまざまな規模のウェブサイトがそれぞれ異なる程度の推薦流量の損失を被っています。その中でもリスクに耐えられない中小出版業者が最も深刻な被害を受けました:

小規模な発信者（1日あたりの閲覧数1,000〜10,000）:過去2年間で最大で60%のグーグル推薦流量を失いました。中規模な発信者（1日あたりの閲覧数10,000〜100,000）:従来の検索流量は47%低下しました。大規模な発信者（1日あたりの閲覧数＞100,000）:流量は22%減少しました。

救命の手段が効かない：AIによる流入は1%にも満たない

一部の発信者はAIチャットボット向けのSEO最適化を試みましたが、結果は芳しくありません:

  • 変換率が非常に低い:AIチャットボットから流入するデータは前年比で200%以上増加しましたが、全体の流量に占める割合はまだ1%未満です。

  • 無駄なジャンプ:研究によると、多くのAIからジャンプして元のウェブページに訪れたユーザーは、コンテンツを読むためではなく、AIが生成した要約の正確性を確認するために訪れていることが判明しました。

  • 配信チャネルの縮小:期待されていた「グーグルディスカバー（Google Discover）」の流量も過去1年間で15%減少しています。

検索エンジンの流量が「主要な血管からの出血」のように激減している中、コンテンツ業界は転向を余儀なくされています:

プラットフォームから離脱:大手プラットフォームは、メール購読（Newsletter）や直接的な流量運営への積極的な移行を進めています。これにより、アルゴリズムに左右されない独立したユーザー層を構築しようとしています。

生存のハードルが上がった:独自ブランドの構築には非常に時間とリソースが必要であるため、背景がない小規模なコンテンツクリエイターは業界から完全に見捨てられるリスクにさらされています。