AIアシスタント分野で激しい競争が繰り広げられる中、グーグルはより慎重で賢明な収益化の道を選んだ。**Geminiチャットインターフェースに強引に広告を挿入するのではなく、広告をそのAI検索エコシステムに深く組み込み、ユーザーが必要としている時に自然に商業情報が現れるようにしている。**

外からのGeminiへの広告導入の憶測に対して、グーグルのグローバル広告担当副社長であるダン・テイラー氏は最近明確に反論した。「現在、Geminiアプリに広告を掲載する計画はない」と述べた。彼はまた、Geminiの定位は「創作、分析、タスク実行のためのAIアシスタント」であり、検索は「新しい情報を発見し、製品やサービスに触れること」の主要な手段であると強調した。両者はともにAI製品だが、役割は明確で、収益化の道も大きく異なる。

image.png

この戦略の背景には、ユーザー体験とビジネス利益の精密なバランスがある。現在、グーグルは検索エンジン上部の「AIオーバービュー（AI Overviews）」と「AIモード」の対話機能に広告を展開しており、それぞれ月間アクティブユーザー数は20億人と6.5億人である。データによると、AIオーバービュー内の広告クリック率は従来の検索広告と「ほぼ同等」であり、ユーザーが高品質で文脈に合ったプロモーションコンテンツを拒否しないことを示している。

しかし、グーグルは単純に既存のモデルをコピーしていない。複数の会話シーンでは、早すぎる広告の挿入は「信頼の危機」を引き起こす可能性がある。例えば、ユーザーが「どうやって科学的にマラソンに備えるか？」と尋ねた場合、システムはすぐにランニングシューズの広告を表示しない。代わりに、会話が装備選定の段階に進んでから、意図に基づいて正確にマッチングする。このような「ニーズ駆動型」の広告論理は、「検索AI最大化」などのツールを通じて80％以上の広告主を支援し、アルゴリズムが自動的にクリエイティブと配信位置を最適化している。

さらに注目すべきは、グーグルがテスト中の新種の広告形態「直接オファー（Direct Offers）」である。ユーザーがAI対話の中で明確な購入意図を示したとき、システムはリアルタイムでパーソナライズされた割引情報を送信し、GeminiやAIモード内で直接支払いを行うことも可能になる。このクローズドな体験により、AIは「情報仲介者」から「取引促進者」へと進化している。

一方で、OpenAIは成熟した広告プラットフォームが欠如しているため、収益化の圧力に直面している。アナリストのベン・トムプソン氏は、ChatGPTが広告収益化を探索しなければ「企業の存続に影響を与えるかもしれない」と語っている。一方で、グーグルは25年の検索広告経験を活かして、収益化に急ぐことなくGeminiのユーザー体験を損なうことを避けている。