『ガーディアン』の報道によると、メディア企業は今後3年間でオンライン検索によるトラフィックが急激に減少することを懸念している。AI要約やチャットボットによって消費者のインターネット利用方法が変化し、大多数のメディア経営陣は自身のウェブサイトの検索トラフィックが今後3年間で43％減少すると予測している。ロイター・ニュース研究所の新しい報告書によると、世界280人のメディアリーダーの意見がこの傾向を反映している。報告書によると、世界中のニュースサイトの検索トラフィックは過去1年間に3分の1減少しており、特にアメリカではその減少幅が顕著である。

AI技術の普及により、Google検索結果の上位10％にAI要約が表示されるようになり、これを頼りにしているメディア企業にとって深刻な課題となっている。チャットGPTなどのツールを通じてメディアウェブサイトへの推薦トラフィックが増加しているものの、その増加分はわずかとされている。ライフスタイル、エンタメ、旅行に関するコンテンツが特に大きな影響を受けている一方、リアルタイム報道や時事ニュースを扱う出版物は比較的保護されている。

ロイターの上級研究員ニックス・ニューマン氏は、「オンライン出版業界の『トラフィックの時代』は終わりを迎えるだろうが、将来の方向性はまだ明確ではない」と述べた。AIチャットボットが情報を簡単に入手できるようにした一方で、信頼性のあるニュースや専門的な分析は社会や個人にとって重要な情報である。彼は、優れたストーリーテリングや人間らしい温かみはAIには真似できないと指摘した。

こうした変化に対応するため、多くのメディア企業はYouTubeやTikTokなどのデジタルプラットフォームに積極的に投資し、動画や音声コンテンツの需要増加に対応しようとしている。調査によると、75％のメディアマネージャーは2026年までに従業員をコンテンツクリエイターのように働かせる計画を立てており、50％の会社はクリエイターと協力してコンテンツの配信を支援する予定である。また、英国政府も若い世代にソーシャルメディアを通じてアプローチし、伝統的なメディアを回避しようとしている。

ポイント：

📉 メディア企業は今後3年間で検索トラフィックが43％減少すると予測しており、特にライフスタイルやエンタメコンテンツへの影響が大きい。

🤖 AI要約やチャットボットがすでに検索結果の上位に登場し、伝統的なメディアに挑戦をもたらしている。

🎥 メディア業界はビデオショートやコンテンツ制作に転換し、記者とクリエイターとの協力を促進して新たな伝播トレンドに適応しようとしている。