毎年恒例の天猫（タオバオ）年越し祭は、2026年1月4日に正式に開幕し、今年は史上最大規模となる41日間の期間が設けられました。消費者はより多くの時間をかけて年賀物を選び、主要な割引特典を享受できます。商品の最低価格は8.8割引きとなり、公式のクーポンを追加で利用すれば、驚くべき7.7割引きにもなります。

メイクアップや服飾など人気カテゴリでは、大額のカテゴリクーポンが特別に用意され、割引が重ねて適用されます。また、天猫は有料会員（88VIP）向けに追加の専用クーポンも提供しており、これによりそのユーザー層のショッピング体験とお得感がさらに向上しています。

注目すべきは、今年の年越し祭では初めてAIメガネが国家補助対象に含まれたことです。この政策は、ECプラットフォームにおけるこのカテゴリの急激な成長を直接反映しています。天猫プラットフォームでのAIメガネの取引額は、2025年には驚くほど15倍以上に増加しました。

年越し祭は主に2つのフェーズに分けられます。前期は予約販売、その後は通常販売となります。通常販売期間は2月11日まで続きます。このような大規模なセールを支えるため、参加する商家は最低1％から12％の利益率を削減しなければなりません。一方で、天猫は店舗の装飾や値引きツールなどの全面的な支援を提供し、プラットフォーム自身も一部の利益削減コストを負担することで、商家と消費者双方がメリットを得られるようにしています。