12月9日の朝、複数の広告代理店が『Adweek』に語ったところによると、グーグルは社内での会話で顧客に告知したとされている。2026年にGemini AIチャットボット内で広告を導入する計画があり、その形式は対話の返答にブランドカードやクリック可能な外部リンクを含むもので、今年3月にリリースされた「AI Mode検索広告」と並行して展開される予定である。

買手側の説明: スケジュール、価格、プロトタイプは未定

少なくとも2つの大手代理店は、2026年の掲載計画書を受け取っているが、グーグルは広告のプロトタイプも提示されておらず、CPMやCPCの価格モデルについても示していない。

機能の定位: Gemini内で質問を行うユーザーに対して、AIの返答の末尾に「スポンサードカード」または「関連商品リンク」を挿入し、それらをクリックすることで広告のホームページに移動できる。これにより、「会話＝流量」を実現する。

公式否定: Geminiには現在広告がなく、新たな計画もない

グーグルのグローバル広告副社長Dan TaylorはXプラットフォームで報道を「正確な情報源に基づいていない」と述べ、Geminiアプリには現在広告がなく、この状況を変える計画もないことを強調した。

この「買手確認→公式否定」という矛盾は、グーグルがAI広告化に対して慎重であることを示しており、規制機関の注目が集まる時期に先にシグナルを発信することを避けている。

市場への影響: AIチャットが新たな広告枠になる?

もし情報が正しいなら、GeminiはBing Chat、YouTubeに次いで、グーグルが第三の「高参加度」広告在庫を持つことになり、CPMは従来の検索広告よりも高いと予想される。

広告主はこれを「次の世代のキーワード」と見なし、ユーザーが自然言語でニーズを表現する中で、ブランドが解決策を正確に挿入できるため、転換率はキーワード広告よりも高くなる可能性がある。

競合他社はすでに動き始めている: MetaはWhatsAppで商業メッセージのテストを行っており、マイクロソフトのCopilotも2025年Q2にブランドカードAPIを開放する予定だ。

今後の注目点

グーグルは正式発表前に何輪かの「買手向け説明会」を行うことが一般的で、2026年のスケジュールは以前の検索広告の移行ペースと一致している。AIbaseは、今後四半期の投資家文書においてGemini広告SKUが明記されるかどうか、および最初のテクノロジーBeta版の公開進捗を継続的に追跡していく。