アドビは、Semrushと最終的な買収契約を発表しました。アドビは、株価12ドルで、総額約19億ドルの現金でSemrushを買収する予定であり、これは先週火曜日の終値に対して約75％のプレミアムとなっています。取引は2026年上半期に完了する見込みで、Semrushの株主および規制当局の承認が必要です。

アドビは、この買収がデジタル体験事業群におけるマーケティングテクノロジーのピースを補完するものであると述べています。伝統的なSEOと新しい「ジェネレーティブエンジンオプティマイズ（GEO）」を統合したSaaSソリューションを提供し、ブランドがGoogle検索だけでなく、ChatGPT、Claude、Copilot、Grok、PerplexityなどのAIエントリーポイントの可視性を同時に最適化できるようにします。アドビアナリティクスのデータによると、2024年10月の小売サイトにおける生成型AI対話からのトラフィックは前年同期比で1200％増加しており、ブランドはこの増加分を捉えるための新しいツールを求めています。

SemrushはすでにGEOツールキットをリリースしており、主流のAIエンジンでのウェブページの引用回数、要約の質、感情傾向を自動的に検出し、キーワードや構造化データの最適化提案を提供します。アドビは、GEOモジュールをExperience Cloudに組み込み、Experience Manager、Customer Journey Analytics、GenStudioとデータを共有することで、「コンテンツ作成 - SEO/GEO - 広告配信 - 転換分析」のサイクルを形成する予定です。

取引後、SemrushのCEOであるOleg Shchegolev氏は、アドビのデジタル体験事業の最高責任者であるAnil Chakravarthy氏に報告し、GEO製品ラインの統合を担当します。アドビは、2027年までに統合されたビジネスから年間約5億ドルの継続的収入を生み出すと予測しており、デジタル体験部門の運営利益率を約1ポイント向上させる見込みです。