DeepSeekが年初に国内の大規模モデルのブームを引き起こして以来、AIは中国インターネット生態系への浸透を加速させています。QuestMobileが最新で発表した2025年AIアプリ市場の半年報によると、激しい競争の中で、AIアプリプラグインが新たな成長エンジンとなっています。

AIアプリ市場に4つの層が形成される

報告書によると、上半期においてAIアプリは急速に発展し、明確な層別化が進みました。第一層はAI検索エンジンやAI総合アシスタントがリードしています。第二層にはAIソーシャルインタラクションやAI専門コンサルタントが含まれます。第三層にはAI効率的なオフィス作業やAI画像処理が含まれます。第四層にはAIクリエイティブデザイン、AI文章作成、AI学問教育などの細分化された分野が含まれます。

現在、AIアプリは主に3つの形態を持っています。ネイティブAIアプリ、ウェブサイト側のAIアプリ、およびプラグイン型のAIアプリです。その中でも、ウェブサイト側のアプリは使用シーンが制限されているため、成長が停滞しています。ネイティブアプリは発展が速いものの、顧客獲得コストが高くなっています。

QQ20250806-105000.png

プラグイン型が急成長し、ユーザー数がネイティブアプリを上回る

データによると、2025年6月時点でモバイルアプリプラグイン（In-App AI）のユーザー数は6.3億人、ネイティブアプリのユーザー数は5.7億人、PCウェブアプリのユーザー数は1.8億人となりました。3月と比較すると、アプリプラグインは0.5億人増加し、ネイティブアプリとウェブアプリはそれぞれ0.2億人と0.3億人減少しました。

アプリプラグインの急激な成長は、ユーザーが「シナリオ対応ツール」を好む傾向と、「大規模モデルによる安定した結果」を求めるニーズを反映しています。一旦AIプラグインがトップメーカーの業務プロセスに深く統合され、安定した結果を提供できるようになると、「選択肢」から「優先選択」へと変化します。現在、百度AIとクァークAI検索の使用率はそれぞれ9.6%と56.0%であり、微博AI智搜の使用率は3.8%となっています。

軽量化とシナリオ対応の利点が際立つ

AIアプリプラグインが急速に台頭できた理由は、その「軽量化」と「シナリオ対応」の特性にあります。ネイティブアプリとは異なり、プラグインは別途ダウンロード・インストールする必要がなく、既存のアプリを使用しながらいつでもAI機能を呼び出すことができます。利用のハードルやコストはほぼゼロです。

開発者にとって、AIプラグインへの接続はコストが低く、短期間でリリース可能です。これにより、ユーザー体験や製品の魅力向上だけでなく、激しい競争環境での先行きを得ることができます。

QQ20250806-105028.png

微博智搜が成功を収めた典型的なケース

月間アクティブユーザー数が千万人以上であるTOP10のアプリプラグインの中では、微博智搜が目立ちます。2024年から微博は自社プラットフォームに特徴的なAI検索製品「微博智搜」をリリースしました。今年2月には最初にDeepSeek-R1大規模モデルを導入し、AIの能力を大幅に向上させました。

5.99億人の月間アクティブユーザーと2.65億人の日間アクティブユーザーを持つ広範囲なトラフィック基盤を活かし、微博智搜は全ユーザーに開放されて爆発的な成長を遂げました。6月における複合成長率は41.7%に達し、MAUは約6,100万人となりました。ユーザーの定着性については、微博智搜の月間平均使用回数は36.6回で、クァークAI検索の64.9回に次いでいます。

微博智搜の成功は、強力なAI能力、プラットフォームエコシステムとの深い融合、およびプラットフォームのトラフィック支援に起因しており、他の伝統的アプリがAIアプリプラグインを導入するための貴重な経験を提供しています。