最近有消息指出，谷歌在美國的搜索廣告市場份額可能會在2025年跌破50%，這也是谷歌十多來首次跌破50%。這一變化標誌着谷歌在這個近3000億美元的市場上長期以來的主導地位面臨重大挑戰。

根據《華爾街日報》的報道，諸如 TikTok、亞馬遜以及人工智能初創公司 Perplexity 等新興競爭者正不斷崛起，搶佔谷歌的市場份額。

谷歌


TikTok 這款熱門短視頻平臺也開始進軍廣告領域。儘管在印度被禁用，但它在美國的表現卻相當搶眼。TikTok 允許品牌根據用戶的搜索內容進行廣告投放，這對谷歌的核心業務形成了直接競爭。而且，這樣的模式吸引了越來越多的品牌選擇 TikTok 進行廣告投放。

另一方面，亞馬遜的崛起同樣引人注目。隨着消費者越來越傾向於在亞馬遜上進行產品搜索，該平臺在搜索廣告開支中佔據了越來越大的份額。預計在2023年，亞馬遜的市場份額將達到22.3%，年增長率達到17.6%。這對谷歌來說，無疑是個巨大的壓力。廣告商們對此表示歡迎，因爲他們希望在競爭日益激烈的市場中尋找更多選擇，甚至可能降低廣告成本。

此外，人工智能的迅猛發展也在改變搜索廣告的格局。谷歌最近宣佈將在其新推出的 AI 搜索摘要中插入廣告，首先將在移動搜索中實施。谷歌表示，這些摘要將直接回答用戶的查詢，並會展示相關的廣告。例如，當用戶搜索 “如何去除牛仔褲上的草漬” 時，谷歌可能會顯示 Albertsons 的 Tide 筆廣告。這種轉變不僅是爲了滿足用戶需求，也爲廣告商提供了新的投放渠道。

隨着這些新競爭者的出現，谷歌在搜索廣告市場的統治地位可能將面臨更大的挑戰。未來，廣告商們可能會被迫在多個平臺上進行投放，以確保他們的廣告能夠覆蓋更多用戶。這一切都預示着，搜索廣告市場正在經歷一場深刻的變革。

劃重點:

1. 📉 谷歌搜索廣告市場份額預計將在2025年跌破50%，面臨新競爭者的挑戰。

2. 📱 TikTok 和亞馬遜正迅速崛起，搶佔谷歌的市場份額。

3. 🤖 谷歌計劃在 AI 搜索摘要中加入廣告，爲品牌提供新的投放渠道。