ディズニーは、著作権キャラクターの無許可なAI使用に対して強硬な法的行動を取っており、チーフ・ルーアルオフィサーのオラシオ・ギテレス氏が明らかにしたように、最近Midjourneyという画像生成器に対する訴訟は、知的財産権の防衛戦の序章である。この動きは、ディズニーが生成型AI分野で貴重なIPを守る意思を示すものである。

ディズニーによるMidjourneyへの初の提訴は、同社がダース・ベイダーなどのキャラクターに関するコンテンツ削除の要請を複数回無視したためである。MidjourneyはOpenAIやグーグルといった巨大企業よりも規模が小さいにもかかわらず、ディズニーはこれを突破口として選んだ。これは、今後より大きな競合相手に対して訴訟を行うために法律的な前例を作り出すためである。現在、他の映画会社であるパラマウント・グローバルやワーナー・ブラザーズ・エクスプロレーションは内部再編に追われており、Netflixやアマゾンは他の戦略を探っているが、NBCユニバーサルの親会社コンコード・メディアはディズニーの陣営に加わることを決定した。

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訴訟と協力：ディズニーの二本柱戦略

インターネットの初期においてハリウッドが新技術に対して一貫して反対していたこととは異なり、ディズニーは今回は「両方の手段」を採用している。一方では、著作権侵害行為を打撃するための法的訴訟を取り上げ、他方ではAI企業との協力を積極的に模索している。同社はOpenAIと潜在的な協力について話し合いを行い、『フォートナイト』ゲーム内のチャットボットでダース・ベイダーの声のライセンスを取得することに成功した。ギテレス氏はブルームバーグに対し、ディズニーは過去の過ちを繰り返さないと明言した。

この知的財産権運動の背景には、一種の焦燥感がある。ブルームバーグは、以前のトランプ政権が中国との競争においてテクノロジー業界に有利な立場を取ったため、エンターテインメント業界の幹部たちは、将来的な対立において政府が大規模なテクノロジー企業ではなく、コンテンツ制作側に有利な判断をするのではないかと懸念している。

ギテレス氏は明確に述べた。「ディズニーの目的は、我々が著作権およびキャラクターの商業化権を誰が、どのような条件で行使できるのかを保持することである。」裁判所や議会がAIトレーニングにおける「適正使用」の基準を設定するには何年もかかるだろうが、ディズニーは法的明確性の推進に積極的に取り組んでおり、その創造的資産を十分に保護したいと考えている。